SuperAwesome | Επιμηκύνεται σημαντικά η περίοδος των Χριστουγεννιάτικων αγορών

Νέα μελέτη του SuperAwesome αποκαλύπτει πρώιμες τάσεις αγορών, λήψη αποφάσεων με επίκεντρο τις  δαπάνες των Χριστουγέννων. Βασιζόμενη σε πληροφορίες από πάνω από 2.100 παιδιά, εφήβους και γονείς στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία και τη Γαλλία, η έκθεση σκιαγραφεί μια σαφή εικόνα: το 2025 είναι μια εποχή αγορών με προτεραιότητα τους νέους. Οι γονείς μπορεί να είναι αυτοί που χρησιμοποιούν πιστωτικές κάρτες, αλλά οι αγοραστικές τους αποφάσεις καθοδηγούνται σχεδόν εξ ολοκλήρου από τις επιθυμίες και τις επιθυμίες των παιδιών τους.

Τα ψώνια για τις γιορτές θα ξεκινήσουν νωρίτερα φέτος, η μελέτη δείχνει ότι η εορταστική ένταση έχει μετατοπιστεί μήνες νωρίτερα αφού, το 49% των γονέων στις ΗΠΑ σκοπεύουν να ξεκινήσουν τα ψώνια μέχρι τον Οκτώβριο, ενώ το 50% των γονέων στο Ηνωμένο Βασίλειο θα ξεκινήσουν πριν από τον Νοέμβριο

Ξεχάστε τις διαφημίσεις και τους καταλόγους διακοπών—η νεανική κουλτούρα διαμορφώνεται πλέον από fandoms, δημιουργούς και τάσεις που καθοδηγούνται από συνομηλίκους: Το 40% των παιδιών και εφήβων στις ΗΠΑ , και 1 στους 3 στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία, λένε ότι τα fandoms καθοδηγούν τις λίστες επιθυμιών τους. Κορυφαία fandoms: Minecraft, Roblox, LEGO, Barbie

Κίνητρα για λίστα επιθυμιών: «Το έχουν οι φίλοι μου», «Είναι ωραίο » και «Το είδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης» Για τις μάρκες, η ευθυγράμμιση με αυτά τα πολιτισμικά ρεύματα είναι πιο αποτελεσματική από την παραδοσιακή διαφήμιση που απευθύνεται αποκλειστικά σε γονείς.

Στις λίστες επιθυμιών παγκοσμίως, η τεχνολογία και τα παιχνίδια κυριαρχούν, με τα είδη πολυτελείας να κερδίζουν έδαφος. Με το γεγονός αυτό σηματοδοτεί μια διεύρυνση του πεδίου των δώρων που βασίζονται στους νέους, με τους νεότερους καταναλωτές να επιδιώκουν προϊόντα υψηλής ποιότητας και ομορφιάς νωρίτερα από ποτέ.

Τα ψώνια των γιορτών δεν τελειώνουν πλέον το πρωί των Χριστουγέννων, αφού το 15% των παιδιών και εφήβων στις ΗΠΑ χρησιμοποιούν χρήματα για τις γιορτές ή δωροκάρτες για να ψωνίσουν για τον εαυτό τους μετά τα Χριστούγεννα, ενώ το 10% στο Ηνωμένο Βασίλειο πραγματοποιεί αγορές από τον εαυτό του κατά τη διάρκεια αυτής της παρατεταμένης περιόδου. Αυτό σημαίνει ότι οι μάρκες που παραμένουν παρούσες και επίκαιρες μέχρι τον Ιανουάριο μπορούν να πετύχουν πρόσθετες πωλήσεις πέρα από την παραδοσιακή σεζόν.