Kidult |  Η νέα δυναμική αγορά παιχνιδιών για ενήλικες που δεν σταματούν να παίζουν

Οι kidult, ενήλικες καταναλωτές που δεν έχουν σταματήσει ποτέ να παίζουν, αναδεικνύονται σε μια από τις πιο δυναμικές και αναπτυσσόμενες κατηγορίες της αγοράς παιχνιδιών. Σύμφωνα με τη Circana, το φαινόμενο αντιπροσωπεύει περίπου το 28,5% των πωλήσεων στις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές, με ιδιαίτερη ζήτηση στα συλλεκτικά αντικείμενα και τις κατασκευές. Στην Ιταλία, η τάση αυτή ενισχύεται από τη μείωση της γεννητικότητας, ενώ η ζήτηση των παιδιών μειώνεται, οδηγώντας εταιρείες και καταστήματα να επαναπροσδιορίσουν τα προϊόντα, τη γλώσσα επικοινωνίας και τις στρατηγικές marketing.

Τα προϊόντα που τραβούν περισσότερο το ενδιαφέρον είναι ρε-έκδοσεις κλασικών παιχνιδιών, action figures, Lego, Pokémon και επιτραπέζια παιχνίδια, συχνά με intergenerational χαρακτήρα: γονείς και παιδιά αγοράζουν και παίζουν μαζί. Οι επιχειρήσεις πειραματίζονται με ειδικούς χώρους εντός καταστημάτων, όπως οι Play4Ever της Toys Center, αλλά και με εκδηλώσεις και συνεργασίες με κοινότητες και influencer για να προσεγγίσουν αυτό το απαιτητικό κοινό.

Οι kidult δεν είναι «χρυσή επένδυση», αλλά προσφέρουν πιστότητα και υψηλή δαπάνη ανά πελάτη. Η τάση αυτή οδηγεί σε ένα νέο μοντέλο λιανεμπορίου που συνδυάζει διαχρονική ποιότητα, συλλεκτικότητα και εμπειρία, φέρνοντας ενήλικες και παιδιά μαζί γύρω από το παιχνίδι και τη δημιουργικότητα.