Οι τάσεις που ανέδειξε η Toy Fair 2026

Η London Toy Fair 2026 ανέδειξε τη δυναμική ανάκαμψη της βρετανικής αγοράς παιχνιδιών, η οποία κατέγραψε 6% αύξηση πωλήσεων το 2025, φτάνοντας τα 3,9 δισ. λίρες – την πρώτη ανάπτυξη μετά από πέντε χρόνια. Οι licensed toys αντιπροσωπεύουν το 38% της αγοράς, υποστηρίζοντας την ανάπτυξη, με τα παιδιά να συνεισφέρουν τα δύο τρίτα των δαπανών, ενώ οι ενήλικες και οι «kidults» διαμορφώνουν επίσης την αγορά.

Κορυφαίες κατηγορίες ήταν τα Building Sets (+25%) με κυρίαρχη τη LEGO, τα Action Figures (+16%) με tie-ins από ταινίες όπως Jurassic Park και How to Train Your Dragon, καθώς και παιχνίδια αγώνων (+193%). Τα στρατηγικά trading cards, όπως τα Pokémon, ενίσχυσαν την αγορά, ενώ τα collectibles αυξήθηκαν 12%, με επιρροές από K-pop, anime και κλασικές σειρές όπως One Piece και Hello Kitty.

Τα επικείμενα blockbusters, όπως Toy Story 5, Super Mario και η FIFA World Cup 2026, αναμένεται να ενισχύσουν περαιτέρω τα licensed toys το 2026. Νέα προϊόντα που ξεχώρισαν περιλαμβάνουν τα LEGO Botanicals, Toniebox, Squishmallows, καθώς και συνεργασίες Playmobil με WWE και Barbie.

Η BTHA τόνισε ότι τα Hero Toys 2026 αντικατοπτρίζουν τη δημιουργικότητα και την ποικιλία της βρετανικής αγοράς, καλύπτοντας κατασκευές, παιχνίδια, puzzles, collectibles, STEM, μαλακά παιχνίδια και υπαίθρια παιχνίδια. Τα βραβευμένα προϊόντα περιλαμβάνουν LEGO Botanicals Tulip Bouquet, Just Play Emotional Support Pals και Ravensburger Vase 3D Puzzle.

Η ανάκαμψη αποδίδεται στη συλλογική εμπειρία ψυχαγωγίας που φέρνει οικογένειες κοντά, ενώ η επιρροή ταινιών, streaming και βιντεοπαιχνιδιών μετατρέπει τις οθόνες σε παιχνίδι, ενισχύοντας τη σύνδεση και τη δημιουργικότητα μεταξύ παιδιών και ενηλίκων.