Αντιθέσεις στον χώρο των παιχνιδιών: Η Mattel πιέζεται, η Hasbro ενισχύεται από τα ψηφιακά παιχνίδια

Η Mattel και η Hasbro παρουσίασαν απογοητευτικές προβλέψεις για το 2026, αλλά η αντίδραση των αγορών ήταν αντίθετη: οι μετοχές της Hasbro ενισχύθηκαν έως 9% λόγω της επιτυχίας της στον χώρο των ψηφιακών παιχνιδιών, ενώ η Mattel κατέγραψε πτώση 27%, σε πορεία για τη χειρότερη ημερήσια πτώση της σε περισσότερα από 20 χρόνια.

Η Mattel παραμένει εξαρτημένη από τα φυσικά παιχνίδια — Hot Wheels, Fisher-Price playsets, Barbie και action figures με άδειες όπως Pixar και Warner Bros Discovery — σε μια αγορά όπου η ζήτηση για κλασικά παιχνίδια ατονεί, ενώ αυξάνεται η προτίμηση σε tabletop και ψηφιακά παιχνίδια συνδεδεμένα με δημοφιλή online show και ταινίες. Η εταιρεία ανακοίνωσε σχέδια επένδυσης περίπου 110 εκατ. δολαρίων το 2026, κυρίως σε ψηφιακά παιχνίδια, αλλά η κίνηση αυτή πιέζει τα περιθώρια κέρδους.

Η Mattel αντιμετωπίζει επίσης προβλήματα αποθεμάτων, με αυξημένες εκπτώσεις για εκκαθάριση αποθεμάτων λόγω αλλαγών στις παραγγελίες λιανοπωλητών, που προσαρμόζονται σε αβεβαιότητα δασμών και μεταβαλλόμενες καταναλωτικές προτιμήσεις. Αναλυτές προειδοποιούν ότι η πίεση στα αποθέματα θα συνεχιστεί και στο τρέχον τρίμηνο, ενισχύοντας τις δυσκολίες της εταιρείας.

Αντίθετα, η Hasbro επωφελείται από την ψηφιακή της παρουσία: τα έσοδα του τμήματος Wizards of the Coast και Digital Gaming αυξήθηκαν 86% στο τρίμηνο Δεκεμβρίου, ενώ το λειτουργικό περιθώριο ανέβηκε στο 45% από 24% πέρυσι. Η flagship trading-card σειρά Magic: The Gathering κατέγραψε άνοδο εσόδων 141%, ενισχύοντας τη συνολική κερδοφορία.

Η διαφορά στρατηγικής φαίνεται καθαρά και στις αποτιμήσεις: η Hasbro έχει υψηλότερο δείκτη προεξοφλημένης τιμής προς κέρδη (P/E) 18,95, έναντι 12,14 της Mattel, αντανακλώντας τη διαφοροποίηση της σε ψηφιακά παιχνίδια και την καλύτερη διαχείριση κινδύνου.

Η Mattel, παρά τα σχέδια για ψηφιακή επέκταση, παραμένει πιο ευάλωτη στις μεταβολές της αγοράς και στις προκλήσεις αποθεμάτων, ενώ η Hasbro μετατρέπει την ψηφιακή της επιτυχία σε όπλο για μεγαλύτερη σταθερότητα και κερδοφορία.