Η Mattel εξαγοράζει πλήρως το Mattel163

Η Mattel εξαγοράζει το 100% του Mattel163, του στούντιο mobile gaming που είχε δημιουργηθεί σε κοινοπραξία με την NetEase, ενισχύοντας τη στρατηγική της στον ψηφιακό χώρο. Το Mattel163, από το 2018, έχει λανσάρει τέσσερα παιχνίδια βασισμένα σε δημοφιλείς IP της εταιρείας — Uno!, Uno Wonder, Phase 10 και Skip-Bo — με πάνω από 20 εκατ. ενεργούς χρήστες μηνιαίως και 550 εκατ. downloads παγκοσμίως.

Η εξαγορά θα ενισχύσει τις δυνατότητες ανάπτυξης, self-publishing και marketing της Mattel, ενώ θα δημιουργήσει συνέργειες με το brand marketing και θα ενισχύσει την ψηφιακή παρουσία των προϊόντων της. Ο CEO Ynon Kreiz τονίζει ότι η κίνηση αυτή φέρνει τις δημοφιλείς IP της Mattel στον ψηφιακό κόσμο, προσφέροντας εμπειρίες παιχνιδιού για fans όλων των ηλικιών.

Η στρατηγική ψηφιακής ανάπτυξης της Mattel περιλαμβάνει συνεργασίες με κορυφαίους partners όπως Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix και Apple Arcade, self-publishing πρωτότυπων mobile games και επέκταση σε πλατφόρμες creator όπως Roblox και Fortnite.