Οι «kidults» οδηγούν σε εκρηκτική ανάπτυξη την αγορά licensing

Η αγορά αδειοδότησης (licensing) καταγράφει ισχυρή ανάπτυξη, με βασικό μοχλό τους λεγόμενους «kidults» — ενήλικες καταναλωτές που αγοράζουν παιχνίδια και προϊόντα με έντονο στοιχείο νοσταλγίας. Σύμφωνα με την Circana, σχεδόν το 40% των Ευρωπαίων ενηλίκων το 2025 αγόρασε παιχνίδια για τον εαυτό του ή για άλλους ενήλικες, επιβεβαιώνοντας ότι πρόκειται για μια σταθερή καταναλωτική τάση και όχι παροδικό φαινόμενο.

Το 2025 η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών αυξήθηκε κατά 7%, ενώ οι πωλήσεις licensed προϊόντων σημείωσαν άνοδο 15%, φτάνοντας το 37% της αγοράς — το υψηλότερο ποσοστό που έχει καταγραφεί από την Circana. Ιδιαίτερη δυναμική εμφανίζουν τα collectibles, τα οποία αυξήθηκαν κατά 32% και πλέον αντιστοιχούν σχεδόν στο 19% των συνολικών εσόδων.

Η τάση αυτή συνδέεται κυρίως με τη Γενιά Χ. Σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ και του World Data Lab, οι δαπάνες της Generation X έφτασαν τα 15,2 τρισ. δολάρια το 2025 και αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω έως το 2035, καθιστώντας την μία από τις πιο ισχυρές καταναλωτικές ομάδες παγκοσμίως.

Στη Γερμανία, όπου σχεδόν το 50% του πληθυσμού είναι άνω των 50 ετών, η δυναμική είναι ακόμη μεγαλύτερη. Όπως επισημαίνει ο Detlef Arnold της G50Unleashed, οι μεγαλύτεροι καταναλωτές παραμένουν ιδιαίτερα ενεργοί ψηφιακά και ανοιχτοί σε νέα προϊόντα, διαμορφώνοντας νέες ευκαιρίες για τη βιομηχανία του licensing σε τομείς όπως η μόδα, η ψυχαγωγία και τα brands εμπειρίας.