Το παιχνίδι αλλάζει | Άνοδος του kidult κοινού και μετασχηματισμός της αγοράς παιχνιδιούv

Τον μετασχηματισμό του κλάδου του παιχνιδιού, με έμφαση στην άνοδο του kidult κοινού και την αλλαγή των καταναλωτικών συμπεριφορών, ανέδειξε το panel «Collezionare, giocare, condividere: come cambia il consumo del toy», που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της έκθεσης Toys & Baby Milano.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν από την Circana, η αγορά έχει μετατοπιστεί αισθητά από τις παραδοσιακές κατηγορίες προς τα building sets, τα collectibles και τα games & puzzles, ενώ το κοινό άνω των 12 ετών αποτελεί πλέον βασικό μοχλό ανάπτυξης. Η τάση ενισχύεται από τη συλλεκτικότητα, τα digital communities και την αυξανόμενη παρουσία ενηλίκων καταναλωτών, με το παιχνίδι να εξελίσσεται σε εμπειρία, lifestyle και μέσο αυτοέκφρασης.

Οι εκπρόσωποι της αγοράς συμφώνησαν ότι, παρά την επέκταση του κοινού, ο πυρήνας παραμένει στα παιδιά, με τη νέα πραγματικότητα να απαιτεί ωστόσο πιο «ρευστά» μοντέλα προσέγγισης.

Ο Davide Cajani (LEGO Italia) υπογράμμισε ότι το 70% των πωλήσεων εξακολουθεί να αφορά παιδιά, ωστόσο το brand αξιοποιεί ολοένα και περισσότερο τη διάσταση της κοινής εμπειρίας παιχνιδιού μεταξύ γενεών, καθώς και την τάση της ενήλικης αυτοέκφρασης μέσω των κατασκευών. Παράλληλα, τόνισε τη σημασία ενός ενιαίου retail experience σε όλα τα σημεία επαφής.

Ο Lorenzo Moretti (Manicomix/Funside) ανέδειξε τον ρόλο της κοινότητας και της συλλεκτικότητας ως βασικών παραγόντων επέκτασης του κύκλου ζωής των προϊόντων, επισημαίνοντας ότι η αγορά λειτουργεί πλέον κυκλικά, με συνεχή αλληλεπίδραση μεταξύ online και φυσικού καταστήματος.

Από την πλευρά του retail, ο Graziano Grazzini (Città del sole) σημείωσε ότι το φυσικό κατάστημα μετατρέπεται σε χώρο καθοδήγησης και εμπειρίας, με έμφαση στην αξιοπιστία, τη γνώση και την επιμελημένη επιλογή προϊόντων σε μια αγορά αυξημένης πολυπλοκότητας.

Τέλος, ο Francesco Cafiero (JAKKS Pacific Italy) τόνισε τη σημασία της εμπειρίας ως κεντρικού άξονα ανάπτυξης, επισημαίνοντας ότι το φυσικό σημείο πώλησης εξελίσσεται σε περιβάλλον «οικοδόμησης εμπειριών» και storytelling, πέρα από την απλή εμπορική συναλλαγή.

Το σύνολο των τοποθετήσεων συγκλίνει σε μια κοινή διαπίστωση: η αγορά παιχνιδιού διευρύνεται πέρα από τα παραδοσιακά ηλικιακά όρια, με το παιχνίδι να καθιερώνεται ως πολυεπίπεδη εμπειρία που συνδυάζει συλλεκτικότητα, κοινότητα και προσωπική ταυτότητα.

Πηγή : toystorebiz