Έρευνα ΕΚΤ | Πρωταθλητές οι Έλληνες καταναλωτές στις αγορές από κινεζικές πλατφόρμες

Οι Έλληνες καταναλωτές καταγράφουν το υψηλότερο ποσοστό αγορών από κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρωζώνη, σύμφωνα με νέα έρευνα της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας (ΕΚΤ). Σχεδόν 8 στους 10 δηλώνουν ότι πραγματοποίησαν τουλάχιστον μία αγορά το τελευταίο δωδεκάμηνο από πλατφόρμες όπως οι Temu, Shein και AliExpress, με την Πορτογαλία και την Ισπανία να ακολουθούν.

Η έρευνα δημοσιοποιήθηκε λίγες ημέρες μετά την εφαρμογή του νέου ευρωπαϊκού τέλους ύψους 3 ευρώ ανά μικροδέμα που εισέρχεται στην ΕΕ από ηλεκτρονικές πλατφόρμες εκτός Ένωσης, μέτρο που αποσκοπεί στον περιορισμό του αθέμιτου ανταγωνισμού προς τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις.

Σύμφωνα με τα ευρήματα της ΕΚΤ, οι αγορές από κινεζικά e-shops είναι ιδιαίτερα διαδεδομένες στα νοικοκυριά χαμηλού και μεσαίου εισοδήματος, καθώς οι χαμηλές τιμές αποτελούν τον βασικό λόγο επιλογής τους. Σημαντικό ρόλο παίζει επίσης η μεγάλη ποικιλία προϊόντων, κυρίως σε κατηγορίες όπως ένδυση, είδη σπιτιού και ηλεκτρονικά.

Η γεωπολιτική φαίνεται να διαδραματίζει μόνο περιορισμένο ρόλο στις αποφάσεις τους. Το επιχείρημα ότι ο αθέμιτος κινεζικός ανταγωνισμός βλάπτει τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις δεν φαίνεται να τους απασχολεί ιδιαίτερα. Γι’αυτό και το ειδικό τέλος των τριών ευρώ ανά είδος, ενδέχεται μεν να λειτουργήσει αποτρεπτικά, αλλά μπορεί να εκληφθεί ως «τιμωρητικό χαράτσι», αν δεν συνοδεύεται από αντισταθμιστικά μέτρα, π.χ. ενίσχυσης της αγοραστικής δύναμης.

Οι περισσότερες παραγγελίες είναι μικρής αξίας, με σχεδόν τα δύο τρίτα να μην ξεπερνούν τα 25 ευρώ, ενώ ένας στους πέντε καταναλωτές πραγματοποιεί αγορές τουλάχιστον μία φορά τον μήνα.

Από την άλλη πλευρά, όσοι αποφεύγουν τις κινεζικές πλατφόρμες επικαλούνται κυρίως ανησυχίες για την ποιότητα των προϊόντων, την αξιοπιστία των πωλητών, την ασφάλεια των συναλλαγών και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Αντίθετα, οι γεωπολιτικές εξελίξεις και οι σχέσεις ΕΕ–Κίνας φαίνεται να επηρεάζουν σε μικρό βαθμό τις καταναλωτικές αποφάσεις.