Καμπάνια πολλών εκατ. ευρώ ξεκίνησε η Brother στοχεύοντας στην αγορά των inkjet στην Ε.Ε.

Η Brother ξεκίνησε μια καμπάνια πολλών εκατομμυρίων ευρώ για να επεκτείνει την παρουσία της στην inkjet αγορά σε 15 ευρωπαϊκές αγορές. Με νέες πρωτοβουλίες και μια ισχυρότερη εστίαση στην παραγωγή Α4, η κίνηση αυτή θα μπορούσε να αλλάξει την ισορροπία σε ένα υπερφορτωμένο τοπίο OEM.

Η νέα καμπάνια της Brother, που ξεκίνησε αυτή την εβδομάδα με το σύνθημα «Περισσότερος Χρόνος για τη Ζωή» , απευθύνεται σε μικρά γραφεία και οικιακά γραφεία (SOHO) και σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (SMB). Η εταιρεία επενδύει αρκετά εκατομμύρια ευρώ σε μια διακαναλική προώθηση που εκτείνεται σε 15 ευρωπαϊκές χώρες. Στο επίκεντρο της προσπάθειας βρίσκεται μια σαφής φιλοδοξία: η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας στην αγορά inkjet και η αύξηση των πωλήσεων τόσο μέσω των συνεργατών διανομής της όσο και μέσω των καναλιών άμεσων πωλήσεων.

Η καμπάνια βασίζεται σε έρευνα που δείχνει ότι η Brother αποδίδει καλά σε πελάτες που συμβουλεύονται εξειδικευμένους λιανοπωλητές, αλλά είναι λιγότερο ορατή στους αγοραστές SOHO που λαμβάνουν αποφάσεις μόνο με βάση την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Με ένα εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο inkjet A4 και A3, η Brother θέλει τώρα να κλείσει αυτό το χάσμα και να ανταγωνιστεί κατά μέτωπο σε τμήματα μεγαλύτερου όγκου πωλήσεων.